"O link está na descrição do vídeo": a plataformização da produção cultural no uso combinado do Youtube e da Amazon pelo Canal 2Quadrinhos (2022)

A plataformização ocasionou uma mudança na forma de produzir, publicar e consumir conteúdo, que hoje exige muito mais do que os atributos técnicos que antes eram os balizadores de qualidade, fazendo com que os criadores de conteúdo tenham que trabalhar com igual atenção os aspectos relacionais da sua atividade. Da mesma forma, o excesso de informação que marca o atual estágio da sociedade demanda o aperfeiçoamento de processos curatoriais, sejam eles protagonizados por humanos, sejam por algoritmos ou por ambos. A atividade ganha novos significados na medida em que o termo “curadoria” amplia o seu escopo e se torna referência para indicações de consumo, em especial aquele que se desenvolve no ambiente online. Tais indicações ocorrem, em grande parte, através da chancela de influenciadores digitais. Essa curadoria especializada envolve, também, geração de receita, o que demanda análises que tenham foco em como esse trabalho é executado dentro do ecossistema das plataformas online. A presente pesquisa se propõe a analisar a plataformização da produção cultural por meio de exploração das práticas de produção e de publicação de vídeos no YouTube por canais especializados em histórias em quadrinhos, tendo como objeto de estudo o canal 2quadrinhos. Para atingir esse objetivo, o estudo pretende: investigar as principais estratégias utilizadas pelo 2quadrinhos na produção de conteúdo; analisar como o canal realiza a curadoria de conteúdo num contexto de conexões algorítmicas, observando a relevância desse processo na manutenção do seu status como influenciador digital; e compreender de que modo o cruzamento das possibilidades comunicacionais e financeiras das plataformas da Amazon e do YouTube influencia na produção desse conteúdo. A metodologia utilizada é o Estudo de Caso (YIN, 2010). O estudo permitiu aferir a existência de uma linha editorial composta por diretrizes diretamente ligadas a elementos técnicos característicos de produção de conteúdo plataformizado. Evidenciou-se a estruturação de processos curatoriais baseados em múltiplas fontes e procedimentos diretamente conectados ao relacionamento proposto pelo youtuber aos seguidores e à manutenção de seu status como influenciador digital. Também foi observado que o uso combinado das plataformas do YouTube e da Amazon possui influência direta na produção de conteúdo do canal 2quadrinhos, que desenvolve estratégias visando à conversão das indicações de consumo em vendas. Como resultado desse processo, identificou-se a criação de uma relação de mutualismo, envolvendo criadores de conteúdo, plataformas e o mercado editorial. Mesmo se tratando de uma relação assimétrica, em que as plataformas são os principais beneficiados, todos os envolvidos são beneficiados de alguma forma.