O objetivo do trabalho é entender como se constrói e perpetua uma franquia ficcional de sucesso na indústria criativa a partir do fenômeno J.R.R. Tolkien, escritor de O Hobbit e O Senhor dos Anéis. Analisa-se então a trajetória de suas obras pertencentes ao mundo ficcional por ele criado, a Terra-Média, levando em conta os desdobramentos mercadológicos e transmidiáticos de produtos adaptados, licenciados e inspirados pela ficção criada pelo autor, incluindo a reverberação no mercado brasileiro. Para tanto, foi feita uma pesquisa bibliográfica delimitando o que é e quais atividades compõem a indústria criativa, bem como os conceitos que definem a criação de mundos ficcionais e a dinâmica de exploração comercial destas obras como franquias. Além disso, valeu-se de pesquisa documental para fazer o levantamento das obras da franquia Terra-Média década a década em seu idioma original e no Brasil, para analisá-las metodologicamente a partir da análise textual discursiva, identificando suas características e correlacionando teoricamente com a bibliografia apresentada. Assim, foi possível perceber que, desde as primeiras décadas de lançamento, as obras de Tolkien ocupam espaço no mainstream da cultura popular devido a conjuntos de fatores da ordem de produção artística e estratégias mercadológicas, sendo que sua adaptação ao longo dos anos às novas tecnologias e formas de consumo foram fatores preponderantes para sua longevidade e influência.